JD 젤리비 편집국 · 2026.10.08 SHARE · COPY LINK

도쿄 소프트비닐 인형이 추첨 경쟁템이 된 사연

도쿄 이케부쿠로의 도부 백화점이 10월 8일부터 13일까지 엿새간 "쇼와·헤이세이 레트로 월드전"을 10번째로 연다는 소식 자체는 흔한 백화점 행사 공지처럼 보인다. 하지만 이번 전시의 주인공이 쇼와 5년, 즉 1930년에 창업한 고다마산업의 소프트비닐 인형 "차미짱"이고, 이 인형을 사려면 정가를 내고 줄을 서는 게 아니라 응모해서 당첨돼야 한다는 대목에서 이야기가 달라진다. 도쿄 가츠시카에서 쇼와 40년대부터, 즉 1960년대 중반부터 반세기 넘게 만들어 온 이 비닐 완구는 한동안 그저 옛 동네 문방구에 놓인 복고 소품 정도로 여겨졌다. 그런데 지금은 유럽과 아시아 곳곳에서 패션 아이템으로 소비되고 있고, 백화점은 이 해외발 수요를 한정판·추첨 판매라는 지금 시대의 유통 포맷으로 다시 포장해 내놓았다. 원래 있던 완구가 사라지지도, 단순히 재발매되지도 않고 "희소성을 설계한 상품"으로 바뀌어 다시 화제가 되는 지점, 그 전환 방식이 이 기사가 눈여겨보는 부분이다. 백화점 입장에서도 이건 그냥 옛 물건을 꺼내 파는 일이 아니라, 반세기 된 캐릭터를 요즘 소비자가 줄 서서 기다리는 콘텐츠로 다시 설계하는 작업에 가깝다.

무엇이 달라졌나

이번에 나온 품목을 보면 변화가 뚜렷하다. "스핀오프 차미짱 베이비블루"와 "베이비핑크"는 큰 사이즈(약 28cm)가 2만8600원, 작은 사이즈(약 16cm)가 1만3200원인데, 큰 사이즈는 색상별 5점, 작은 사이즈는 색상별 25점으로 수량이 엄격히 정해져 있다. 여기에 "폭주! 차미짱·Hatsutorin 커스텀"(2만2000원, 9점 한정)과 "셰프 염색 폭주! 차미짱·브라운 커스텀"(1만6500원, 수량 한정)까지 더해지면 이번 행사만을 위한 색상·협업 라인업이 꽤 두꺼워진다. 예전에는 차미짱이 그저 백화점 매대나 동네 완구점에 올라오는 완구 중 하나였다면, 이번엔 사이즈·색상·점수까지 세분화된 리미티드 에디션 상품으로 설계됐고, 판매 방식도 선착순이 아니라 10월 8일부터 11일까지 매장에서 응모를 받아 11일 밤 9시에 고다마산업 공식 인스타그램(@kodamatoy)에서 당첨자를 발표하는 추첨제다. 즉 예전엔 돈만 있으면 살 수 있는 완구였던 것이, 지금은 응모하고 당첨까지 돼야 손에 넣을 수 있는 상품으로 바뀐 것이다. 단순히 오래된 캐릭터를 다시 파는 게 아니라, 공급을 일부러 줄이고 응모라는 절차를 넣어 희소성 자체를 상품의 일부로 만든 셈이고, 이는 한정판 스니커즈나 피규어 드롭에서 쓰던 방식을 반세기 된 전통 완구에 그대로 가져온 것이라 볼 수 있다.

왜 지금인가

이런 방식이 자연스럽게 통하는 이유는 쇼와·헤이세이 레트로가 이미 한 번 검증된 소비 코드라는 데 있다. 이번 전시가 10번째라는 사실 자체가, 오래된 시절을 그리워하는 소비가 일회성 이벤트가 아니라 백화점이 매번 다시 꺼내 쓰는 안정적인 포맷으로 자리 잡았음을 보여준다. 동시에 차미짱 같은 소프트비닐 인형이 유럽·아시아에서 패션 아이템으로 주목받는 흐름과 맞물리면서, 이번 행사는 국내용 추억팔이를 넘어 해외 컬렉터 수요까지 흡수하려는 성격을 띤다. 여기에 와세다대 레트로 연구회와 DJ BURIN이 함께 꾸미는 옥상 가요곡 파티 "레트로 팝 파라다이스", 마루베루도의 옛 스타 사진 촬영 이벤트, 만국박람회 관련 상품 판매까지 더해진 구성을 보면, 이 행사는 쇼와 세대의 추억과 Z세대의 호기심을 한 공간에서 동시에 겨냥하고 있다. 특히 대학생 커뮤니티가 직접 기획에 들어온다는 점은, 레트로 소비가 더 이상 그 시절을 실제로 겪은 세대만의 것이 아니라 한 번도 겪어보지 못한 세대가 콘텐츠로 소비하는 대상이 됐다는 뜻이다. 중고·빈티지 물건이 세대를 가리지 않고 소비되는 지금의 흐름에서, 백화점이 레트로를 옛것 재판매가 아니라 세대 간 접점을 만드는 콘텐츠로 쓰고 있다는 점이 이번 사례가 보여주는 변화다.

다음에 볼 것

당장 확인할 일정은 명확하다. 응모는 10월 8일부터 11일까지 도부 백화점 이케부쿠로 본점 현장에서 받고, 당첨자는 11일 오후 9시 고다마산업 공식 인스타그램 계정(@kodamatoy)에서 발표된다. 관심 있는 독자라면 이 발표 시점에 당첨 경쟁률이나 실제 거래가가 어떻게 형성되는지를 지켜볼 만하다. 한정 5점·9점짜리 커스텀 라인이 응모 마감 전부터 이미 입소문을 탔는지, 당첨 이후 중고 거래 플랫폼에서 웃돈이 붙는지가 이번 포맷이 통했는지를 가르는 지표가 될 것이다. 전시 자체도 완구 판매 하나로 끝나지 않는다. "그란프리즈"의 빈티지 옷·잡화, "오구마야마 잡화점", "냥야" 등 소규모 빈티지 상점들이 함께 입점하고 레코드 판매까지 곁들여지는 구성은, 백화점이 레트로 전시를 단발성 완구 판매가 아니라 빈티지 생태계 전체를 모아 보여주는 장으로 키우고 있음을 시사한다. 이번 회차의 반응이 좋다면, 다음 11번째 행사에서는 더 많은 브랜드·대학 커뮤니티가 합류하며 추첨형 한정판 포맷이 다른 레트로 캐릭터로도 확장될 가능성이 크다. 결국 이 행사가 보여주는 건 오래된 물건 자체가 아니라, 그 물건을 지금 세대에 맞게 다시 유통하는 방식이 바뀌고 있다는 신호다.