JD 젤리비 편집국 · 2026.09.29 SHARE · COPY LINK

발매를 쪼개는 홀리데이 컬렉션의 계산법

메이크업포에버가 2026년 크리스마스 홀리데이 컬렉션을 한 번에 다 풀지 않고 두 차례로 나눠 순차 공개하기로 했다. 10월 1일에 1차 상품을 먼저 내놓고, 11월 1일에 2차 상품을 추가로 발매하며, 그 중간인 10월 14일에는 2차 상품만 따로 사전예약을 연다. 연말 한정판인 코프레는 원래 한 번에 전 라인업을 공개하고 재고가 소진되면 그대로 시즌이 끝나는 단발성 이벤트로 소비돼 왔는데, 이번처럼 발매일과 사전예약일을 세 단계로 쪼개 한 달 넘게 화제를 붙잡아두는 방식은 뷰티 업계에서 이제 막 자리 잡기 시작한 포맷이다. 더구나 1차 라인업의 페이스 트리오와 2차의 브러시 세트는 일본에서만 구매할 수 있는 한정판으로 못 박혀 있어, 단순한 신상 출시 소식이 아니라 언제, 어디서, 얼마에 살 수 있는가 자체가 곧 화제와 콘텐츠가 되는 구조를 만들어낸다. 하나의 시즌 컬렉션을 발매일 다른 두 덩어리로 쪼개고, 그 사이에 예약이라는 세 번째 접점까지 끼워 넣는 이 방식은, 신상 하나 던지고 끝나던 예전 코프레 공지와 비교하면 소비자가 브랜드 소식을 접하는 빈도 자체를 설계 단계에서부터 늘려 놓은 셈이라 지금 눈여겨볼 만하다.

무엇이 달라졌나

기존 방식이 크리스마스 시즌 한 번에 전 라인업을 공개하고 소진되면 끝나는 단발성 이벤트였다면, 이번 메이크업포에버 홀리데이 컬렉션은 발매 자체를 이야깃거리로 설계했다. 1차는 10월 1일, 베스트셀러 HD스킨 루스파우더 현품에 라벤더 톤의 프레스트 파우더, 모공 커버 프라이머까지 묶은 스무스앤블러 페이스 트리오(8250엔)와, 립·아이·치크에 두루 쓰는 아티스트 컬러펜슬 미니 3종과 립라이너 미니 2종을 조합한 아티스트 펜슬세트(5280엔)로 문을 연다. 여기서 끝나지 않고 11월 1일 2차에서는 매년 완판으로 이어지는 홀리데이 한정 브러시 세트 에센셜 툴세트(9900엔, 하이라이터·블렌더·프레시전 셰이더 브러시와 전용 스펀지 4종 구성)와, 스테디셀러 컬러 애니웨어 카페인을 립글로스와 펜슬로 묶은 애니웨어 카페인 립세트(4620엔), 자유로운 아이메이크업을 위한 컬러펜슬세트까지 추가된다. 발매일을 한 달 간격으로 나누되 그 중간인 10월 14일에 사전예약을 끼워 넣어, 소비자가 1차를 사고, 2차를 예약하고, 2차를 또 사는 세 번의 구매 접점을 자연스럽게 거치게 만든 셈이다. 가격대도 4620엔부터 9900엔까지 폭넓게 걸쳐 있어, 가벼운 립 아이템부터 매년 품절되는 툴세트까지 지갑 크기가 다른 소비자를 순서대로 끌어들이는 구성이라는 점도 눈에 띈다.

왜 지금인가

이런 분할 발매가 지금 두드러지는 이유는 홀리데이 뷰티 시장의 경쟁 강도와 맞물려 있다. 연말 코프레 시즌은 브랜드마다 한정판을 쏟아내는 시기라, 한 번의 발매 공지로는 10월부터 12월까지 이어지는 긴 쇼핑 시즌 내내 소비자의 주목을 붙잡아두기 어렵다. 발매를 여러 차례로 쪼개면 그때마다 새로 공지, 리뷰, 품절 소식이 돌면서 노출 빈도 자체가 늘어나고, 1차를 놓친 소비자도 2차에서 다시 붙잡을 수 있다. 또한 페이스 트리오와 에센셜 툴세트처럼 일본 한정판을 못 박아 두는 방식은, 직구와 구매대행이 일상화된 상황에서 그 나라에 가야만 혹은 그 나라 판매처를 통해야만 살 수 있다는 희소성을 만들어 재구매와 해외구매 수요를 동시에 자극한다. 여기에 전국 카운터부터 아토코스메 쇼핑, 조조타운, 이세탄 뷰티 온라인, 데파코, 세이부·소고 e.데파트까지 판매처를 다각화한 점도 눈여겨볼 대목이다. 온라인 편집숍과 백화점몰을 동시에 열어두면 사전예약 단계부터 여러 채널에서 동시다발적으로 화제가 만들어지는데, 이는 단일 매장 발매보다 훨씬 넓게, 훨씬 오래 소비자의 레이더에 걸리는 결과로 이어진다. 매년 반복되는 에센셜 툴세트처럼 연례 아이템을 매번 신상처럼 다시 예약받게 만드는 것도, 완전히 새로운 상품 없이도 화제성을 재생산하는 방식으로 읽을 수 있다.

다음에 볼 것

지금 시점에서 챙겨볼 지점은 명확하다. 10월 1일 1차 발매 때 페이스 트리오와 펜슬세트가 얼마나 빨리 소진되는지가 먼저 가늠자가 된다. 이어 10월 14일부터 열리는 2차 사전예약에서 에센셜 툴세트와 애니웨어 카페인 립세트, 컬러펜슬세트 중 어느 쪽에 먼저 반응이 몰리는지를 보면, 소비자가 브러시 같은 실용템과 인기 컬러 굿즈 중 무엇에 더 지갑을 여는지 가늠할 수 있다. 11월 1일 2차 정식 발매 이후에는 세이부·소고 e.데파트에서만 빠진 품목인 애니웨어 카페인 립세트와 컬러펜슬세트가 실제로 다른 채널에서 어떻게 풀리는지도 확인 포인트다. 판매처별로 취급 품목이 미묘하게 갈리는 구성이라, 구매를 계획한다면 원하는 상품이 전국 카운터인지 온라인 편집숍인지 백화점몰인지 미리 확인해두는 편이 안전하다. 앞으로도 홀리데이 시즌마다 이런 다단계 발매 구조가 반복된다면, 코프레는 이제 12월에 한 번 사는 선물 세트가 아니라 10월부터 순차적으로 따라가야 하는 캠페인으로 자리 잡을 가능성이 크다. 한 브랜드가 시작한 이 발매 방식이 다른 홀리데이 라인업으로도 번질지, 다음 시즌 공지를 함께 지켜볼 만하다.