JD 젤리비 편집국 · 2026.07.20 SHARE · COPY LINK

테크와 클래식, 두 갈래로 번지는 스포츠 룩

일본 최대 패션·뷰티 주간지가 2026년 8월 17일자 권두특집 전체를 스포츠 브랜드에 내줬다. 매주 패션 트렌드와 뷰티 이슈를 심층 분석해온 매체가 특정 업종 하나를 정면으로, 그것도 권두특집이라는 가장 무거운 지면에 배치해 다루는 건 흔한 일이 아니다. 통상 스포츠웨어는 패션지에서 시즌마다 스치듯 소개되는 부수 카테고리였다. 더 눈에 띄는 건 접근 방식이다. 이번 특집은 스포츠웨어를 '운동할 때 입는 옷'이 아니라 일상 옷장의 한 축으로 다뤘고, 그 안에서 서로 반대 방향으로 뻗어나가는 두 갈래 흐름을 짚었다. 스포츠 아이템을 매일 걸치는 사람이 늘고 있다는 관찰에서 출발한 기획으로, 지금 이 카테고리가 왜 패션의 중심으로 옮겨오고 있는지를 보여준다.

무엇이 달라졌나

특집이 짚은 큰 흐름은 두 가지다. 하나는 최첨단 기능성을 앞세운 '테크' 진화, 다른 하나는 오래된 헤리티지를 다시 꺼내는 '클래식' 진화다. 방향은 정반대지만 참여한 브랜드 면면을 보면 이 두 흐름이 동시에 주류로 올라섰다는 게 드러난다. 아디다스와 나이키 같은 글로벌 퍼포먼스 브랜드부터, 테니스 라켓으로 잘 알려진 윌슨, 등산·스키 장비에 뿌리를 둔 일본 브랜드 골드윈과 디센트까지 한 특집 안에 나란히 등장한다. 라켓 스포츠 용품 제조사로 출발한 윌슨이 의류 쪽 존재감을 키우고, 등산·스키 장비에서 시작한 골드윈·디센트가 클래식 진영의 대표주자로 꼽히는 것도 같은 맥락이다. 두 브랜드 모두 원래는 기능성 장비가 본업이었는데, 지금은 그 헤리티지 자체가 패션 요소로 소비된다. 예전에는 종목별로 나뉘어 기능 위주로 소비되던 스포츠웨어가, 이제는 브랜드 헤리티지와 첨단 소재 어느 쪽으로든 옷장의 메인 아이템이 될 수 있다는 뜻이다. 스포츠 카테고리 하나가 전방위로 패션의 언어를 흡수하고 있는 셈이다.

왜 지금인가

이 특집을 담당한 편집부 기자와 부편집장이 직접 밝힌 개인 경험이 흐름을 뒷받침한다. 담당 기자는 현재 주 2회 킥복싱을 하고 있고, 여러 브랜드의 신작 러닝화를 시착해보는 기회도 잦다고 전했다. 그런데도 체중은 좀처럼 줄지 않는다는 고백을 덧붙였다. 부편집장은 새해를 맞아 러닝을 시작하겠다며 최신 러닝화를 사놓고도, 추위가 가시면·꽃가루가 잦아들면·장마가 끝나면 뛰겠다며 계절마다 이유를 바꿔가며 미뤄왔고 지금은 더위가 수그러들면 뛰겠다는 상태라고 털어놨다. 패션을 매일 다루는 당사자들조차 스포츠 장비는 사들이면서 실제 운동은 계속 유예하고 있다는 이 두 사례가 오히려 핵심을 짚는다. 지금 스포츠 아이템이 팔리는 이유는 운동량이 늘어서가 아니라, 그 옷이 주는 정체성과 무드를 일상에서 소비하려는 수요가 커졌기 때문이라는 것이다. 그러니 패션 매체가 이를 스포츠 뉴스가 아니라 패션 트렌드로 다루는 건 자연스러운 선택이다. 애슬레저가 이미 일상복으로 자리잡은 지 오래인 상황에서, 다음 단계는 그 안에서도 취향을 더 세분화하는 방향으로 갈 수밖에 없다. 첨단 기능과 오래된 헤리티지라는 정반대 극단이 동시에 주목받는 것도, 무난한 애슬레저만으로는 더 이상 차별화가 안 된다는 신호로 읽을 수 있다.

다음에 볼 것

앞으로 지켜볼 지점은 두 갈래 진화가 어느 쪽으로 더 힘을 받느냐다. 첨단 소재·기능을 내세우는 테크 라인은 아디다스·나이키처럼 글로벌 스케일을 가진 브랜드가 계속 주도할 가능성이 크고, 헤리티지를 되살리는 클래식 라인은 골드윈·디센트처럼 등산·스키 기원을 가진 브랜드들이 복고 실루엣과 오리지널 로고를 앞세워 존재감을 키울 것으로 보인다. 또 하나 볼 지점은 종목의 경계다. 이번 특집처럼 러닝·킥복싱·테니스·아웃도어가 한데 묶여 다뤄지는 흐름이 이어진다면, 스포츠웨어는 특정 종목을 위한 옷이 아니라 브랜드와 무드로 고르는 일상복 카테고리로 완전히 자리잡게 된다. 실제 운동 참여가 늘어날지, 아니면 장비 소비만 계속 앞서갈지도 다음 특집에서 확인해볼 만한 대목이다. 스포츠 브랜드가 아닌 일반 패션 하우스들이 이 두 극단 전략을 얼마나 따라가는지도 지켜볼 만하다. 만약 기능성 콜라보와 헤리티지 복각이 스포츠 카테고리를 넘어 캐주얼·아웃도어 전반으로 번진다면, 이번 특집은 한 시즌짜리 화제가 아니라 앞으로 계속 다뤄질 고정 코너의 출발점으로 기억될 가능성이 크다.