JD 젤리비 편집국 · 2026.09.18 SHARE · COPY LINK

K-뷰티 브랜드 Laneige가 BTS의 멤버 Jin을 글로벌 앰버서더로 기용하여 첫 아이패치 상품 'Bouncy & Firm Cooling Hydrogel Eye Patches' 캠페인을 시작했다.

이 제품은 Laneige가 아이패치 카테고리에 정식 진출하는 첫 상품으로, 마이크로니들링 원리에 영감을 받아 개발됐다. 성분으로는 식물 유래 PDRN, 카페인, 나이아신아마이드를 포함하며, 이중 설계의 하이드로젤이 눈 윤곽을 따라 밀착되어 주름 개선과 붓기 제거에 20분 내에 효과를 낸다고 명시했다. 가격은 미화 27달러로, Laneige 공식 웹사이트를 통해 판매 중이다.

K-뷰티의 글로벌화

Jin은 ARIRANG World Tour 이후 Laneige의 글로벌 앰버서더로 활동해오고 있으며, 이번 신제품 캠페인은 K-뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 한류 스타를 활용한 마케팅 전략을 강화하고 있음을 보여준다. Laneige는 Jin의 국제적 영향력과 그의 미용 관심도를 활용하여 신규 카테고리 진출 시 신뢰도를 높이는 전략을 취하고 있으며, 이는 K-뷰티 업계 전반의 글로벌 확장 방식을 반영한다.

캠페인은 Jin이 비행기 탑승 중 터치업부터 레드카펫 출석까지 다양한 상황에서 제품을 사용하는 모습을 담아 스킨케어의 일상화를 강조하고 있다.