일본 뷰티 브랜드 타카미, 영국 진출 앞두고 투어 개최
로레알 그룹 산하의 일본 뷰티 브랜드 타카미가 영국과 인도네시아에서 온 약 20명의 크리에이터들을 초청해 3일간의 "타카미 도쿄 클리닉 투어"를 진행했다. 영국 진출을 앞둔 상황에서 브랜드의 근원을 직접 체험하게 하기 위한 이번 투어는 브랜드의 철학과 전략을 해외 크리에이터들에게 전달하는 중요한 기회였다. 투어에는 콘데나스트 재팬이 파트너로 참여해 "보그 재팬", "지큐 재팬", "와이어드" 등 유명 매체의 노하우를 함께 활용했다.
투어는 도쿄 표참도의 뷰티 과학 세션으로 시작해 녹차 체험과 마음챙김 활동으로 이어졌다. 2일차는 표참도 타카미 클리닉에서 트리트먼트를 체험한 후 가와사키의 연구개발 거점을 방문했다. 최종일에는 명치 신궁에서 팀 랩까지 다양한 일본 문화를 체험하며 마무리됐다. 투어를 기획한 타카미 인터내셔널 커뮤니케이션 디렉터는 SNS 시대에 브랜드 스토리를 단순히 전달하는 것이 아니라 체험하게 하는 것이 중요하다고 강조했다.
스토리텔링의 재해석
브랜드가 크리에이터에게 자신의 언어로 이야기할 수 있도록 유도하는 것이 핵심 전략이었다. 타카미의 "각질 미용" 선구자로서의 위치와 "피부를 기르고 정돈한다"는 일본식 뷰티 철학이 해외 크리에이터들에게 어떻게 공감을 얻을 수 있는지를 검증하는 자리였다. 콘데나스트 재팬은 단순한 스폰서가 아니라 수용자 중심의 콘텐츠 발신 노하우를 제공했으며, 이는 브랜드의 글로벌 메시지 개발에도 영향을 미쳤다. 해외 진출을 준비하는 일본 뷰티 브랜드들에게 전략적 협업의 모델이 되고 있다.
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