글로벌 소비자 75%, 'K콘텐츠'에 관심…구매 경험은 53%
무슨 발표인가
- CJ 글로벌 K-Wave 조사(2025년 12월, 12개국 7,100명)
- 글로벌 소비자 75%가 K-Wave 관심, 53%는 K제품·서비스 구매
- 79%가 K팝·K드라마 등 2개 이상 산업 동시 경험
조사 시점 2025년 12월
원문
K-Wave의 현재 위치를 데이터로 확인한다. CJ 글로벌 K-Wave 소비자조사(2025년 12월, 12개국 15~49세 7,100명) 결과와 CJ ENM KCON, THE CJ CUP, CJ올리브영의 현장 사례를 통해 K콘텐츠 경험이 K푸드·K뷰티 소비로 이어지는 흐름을 짚는다.
“K-Wave는 정점을 지났을까?”
결론부터 말하면, 아직 아니다. CJ 글로벌 K-Wave 소비자조사(2025년 12월, 12개국 15~49세 7,100명)에 따르면 K-Wave에 대한 관심도와 경험도는 2025년 전년 대비 유의미하게 상승하며 여전히 확산 국면에 있는 것으로 나타났다. ‘K-Wave가 정점에 도달했다’는 일부 담론과 달리, 실제 시장에서 ‘K’의 영향력은 특정 국가를 넘어 전 세계로 넓어지고 있다.
What is ‘K’
그렇다면 글로벌 소비자에게 ‘K’는 무엇으로 인식되고 있을까?
불과 10년 전만 해도 K컬처는 K팝을 듣거나 한류 드라마를 보는 일부 계층만이 즐기는 문화였다. 이제 K컬처는 K팝·K푸드·K콘텐츠를 넘어 K뷰티와 K패션까지, 한국인이 먹고 듣고 보고 입는 일상의 모든 양식 — 곧 ‘K라이프스타일’에 대한 경험 전반을 의미한다.
이에 따라 글로벌 소비자에게 ‘K’는 ‘Stylish’, ‘Authentic’, ‘High Quality’라는 긍정적 이미지와 직결된다. 특히 젊은 세대에게 K컬처는 더 이상 소수만의 문화가 아니라 ‘대중적이고 주류적인’ 문화로 자리 잡았다.
유행에서 일상으로 확장되는 K라이프스타일
K라이프스타일의 글로벌 영향력은 데이터로도 확인된다. CJ 글로벌 K-Wave 소비자조사(2025년 12월)에서 2025년 기준 12개국 글로벌 소비자의 75%가 K-Wave에 관심을 보였고 53%는 K제품이나 서비스를 직접 구매한 경험이 있는 것으로 조사됐다. K컬처가 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 실제 경험으로 이어지고 있다는 신호다.
산업별 성장 단계에는 차이가 있다. 2025년 전 세계가 주목한 케이팝 데몬 헌터스 의 영향으로 K콘텐츠·K팝·K외식은 경험 기반의 성장세가 두드러졌고, K뷰티·K패션은 관심이 빠르게 늘며 향후 성장 잠재력이 더욱 기대되는 분야로 꼽힌다.
특히 K제품·서비스 소비는 단일 산업에 머물지 않는다. 같은 조사에서 글로벌 소비자의 79%가 2개 이상의 K산업을 동시에 경험한 것으로 나타나, K산업들이 독립적으로 성장하기보다는 K팝과 K드라마가 K푸드·K뷰티, 나아가 K패션까지 이어지는 ‘K에코시스템’이 실제 소비 데이터 안에서 작동하고 있음을 보여준다.
그림 1. “산업별 K관심도(세로축)와 K경험도(가로축) 위치를 2024년에서 2025년으로 화살표로 나타낸 도표. K팝, K콘텐츠, K푸드(외식), K푸드(내식), K뷰티, K패션, K베이커리/카페 7개 산업 모두 관심도와 경험도가 전년보다 상승했다. 출처 CJ 글로벌 K-Wave 소비자조사(2025년 12월).”
K에코시스템, 그 경험의 중심에 선 CJ
CJ ENM KCON, 아시아, 북미, 중동 전 세계로 뻗어가는 K컬처 페스티벌
CJ ENM이 2012년 미국에서 처음 시작한 KCON은 이후 뉴욕, 도쿄, 방콕, 아부다비 등으로 확장되며 관객을 모아왔다. 그중 KCON LA 2026은 사흘간 142,000명이 참석해 역대 최다 기록을 세웠으며(CJ ENM 발표, 전년 12만 5천 명 대비 약 14% 증가), 전 세계 250여 개 지역에 동시 송출됐다. 특히 2026년에는 ‘CJ올리브영 페스타’가 처음으로 KCON과 결합해 성수·강남·홍대·명동 등 서울의 대표 상권을 재현했고, 행사장 옆 CJ제일제당 비비고 부스에서는 라면·만두·소스·김 등을 선
원문: CJ Newsroom — "데이터를 통해 본, K 성장 스토리" (2026-10-01) 공식 원문: https://cjnews.cj.net/%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0%eb%a5%bc-%ed%86%b5%ed%95%b4-%eb%b3%b8-k-%ec%84%b1%ec%9e%a5-%ec%8a%a4%ed%86%a0%eb%a6%ac/
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